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20 BUONE RAGIONI per regalare un libro a un bambino

Posted in cartoline, editoria by federico novaro on 3 marzo 2014

20 buone ragioni, Giulia Sagramola

Pacchetto di 20 cartoline.
Va beh, sono bellissime
le ha disegnate Giulia Sagramola
le ha scritte Giovanna Zaboli,
non so se siano in vendita,
alla Fiera lo erano, mi pare,
sul sito non ci sono.
L’interessante qui per FN è:
sono una pubblicità,
è evidente che sono una pubblicità.
La cosa strana è che
spesso la pubblictà
ci fa arricciare il naso
se parla di libri
[offtopic: in tv non si può
mai!
fare il nome delle marche,
salvo che quelle dei libri.
Perché?
Non si capisce]
dicevo ci s’arricciano i nasi.
Non staremo qui a disquisire
se il libro sia una merce come
le altre o meno
-discussione appassionantissima un po’
come disquisire
se per esempio la pasta sia una merce come le altre
le scarpe siano una merce come le altre
i budini siano una merce come le altre
le locomotive siano una merce come le altre,
per dire-; il fatto
è che
ogni merce c’ha bisogno di una
pubblicità
pensata per quella merce lì.
Il punto non è se il libro sia una merce come le altre
il punto è che la pubblicità deve essere diversa -nei modi, nelle forme, nei temi, nel concept-
per ogni tipo di merce.
Se il libro è percepito da chi lo desidera avere
come fosse un tipo speciale di merce
forse devi parlargli
in modo che lui pensi
che pure tu lo pensi
e più sembri credibile
e più sembri sincero
e più sembrate accomunati
nello stesso sincero amore
più il cliente ti dirà ti lovvo forever.
È evidente
che Mondadori,
che è solo un marchio,
che è difficile vederci dietro una-due persone,
lo può fare -se può farlo-
in modo diverso da un
piccolo marchio come
Topipittori;
quel ch’è certo
è che
Topipittori,
leggetevi il loro blog,
lo fan benissimo.
Al di là del digitale non digitale,
è questo il modo di fare editoria contemporanea
con qualche speranza di salvezza.

Un saluto
dalla Fiera della
Piccole e Media
editoria, di Roma,
a dicembre.

A presto, FN

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